蓝色光标CEO赵文权：智能营销为无界营销插上翅膀

1月17日，由京东发起的首届无界营销峰会（以下简称峰会）在京召开，500多位来自营销产业链各领域的代表济济一堂，探讨无界营销时代下的营销新趋势、新格局。作为营销代理公司的代表，蓝色光标董事长兼CEO赵文权先生在会上发表了《智能营销为无界营销插上翅膀》的主题演讲，与在场的来宾共同探讨了无界营销时代下代理商的转型之路。

营销环境变革：这是最坏的时代也是最好的时代

赵文权先生的主题演讲围绕“变化”展开，这个话题与本届无界营销峰会的主题可谓相当契合。他提到，伴随科技的革命性发展和消费者主权时代的到来，中国的商业环境和组织形态都发生了极大的变化。大数据和人工智能让人们的生活发生了极大改变，生活的外延被扩展，用户的行为也随时在变化。由这两个变化导致的结果显而易见——作为在商业和交易中起到重要作用的营销环节，其策略与手法也必须随着环境变化而适时调整，并且需要与技术的发展紧密贴合，否则将面临“沟不通”、“卖不动”的尴尬处境。

然而，变化的发生不止让人焦虑，也带来了一些新的可能：同样是买买买，它发生的场景已经从单一的百货商店进化到覆盖航空、智能客厅等无数与生活息息相关的各个领域；同样是识别需求、促成交易、完成交付这三部曲，在技术和大数据的加持之下，则被赋予更多的想象力。

新一代代理商：从传播推动者到价值连接者的转变

在数字化浪潮的汹涌裹挟之下，一切都在飞速进化。营销行业多年前就盛传着“4A已死论”，如今仍经久不衰。作为行业的一员，我们很伤感地看到4A公司以往的高傲和荣耀确实正渐行渐远；与此同时我们很惊讶地看到，在营销代理公司曾经凭借服务和内容能力构建起高耸壁垒的市场营销行业，迎来了一些新玩家——以IBM为代表的科技公司、以埃森哲为代表的咨询公司、以京东为代表的零售平台野心勃勃、跃跃欲试，凭借自身拥有的海量数据和强大科技实力，在市场营销行业掀起新的波澜。

“未来新的服务商要从传播的推动者，变成价值的连接者。所谓价值连接，不仅包括传统的沟通、内容创作能力，也包括对数据的整合、挖掘、分析和运用的能力。这才是传统营销公司向未来一代代理商转型的必杀技！” 赵文权如是说。

而后他分享了两个案例，介绍了蓝色光标如何通过运用数据整合、数据分析、用户洞察以及千人千面等技术手段和产品，帮助品牌客户实现销售效率及销售成果的大幅提升。两个案例中提到的“京腾计划”、“DATA+”等产品都属于蓝色光标在智能营销领域布局中的战略重点，已经为数百个品牌主所关注和采纳，并且实现了不错的效果。

决胜无界营销时代：代理商的能力和效率最为关键

变化恒常，但本质不变。当客户的营销效率、营销结果变得越来越可衡量，可以用数字量化来精确评估的时候，客户对营销效率乃至营销效果的追求是不言而喻的。但变化并不意味着创意要被取代，而是创意人员要与技术人员一起工作才能取得更出色的结果。赵文权认为：“利用我们的专业能力帮助客户提高营销的效率这件事情到今天还是没有变，但能力和效率这两个概念都发生了巨大的变化。”

以蓝色光标为代表的未来一代代理商，正在发展基于产品、技术、数据等充满科技色彩的新能力，并且把这些能力与其传统优势叠加而成一种新的营销能力。无疑，这正是当下品牌主所迫切需要的！